【 樂享快印】近期在美國超市里，可口可樂旗下的健怡可樂突然沒了標簽。依然是細長鋁罐，罐身也是可樂的標志性紅色，然則整個包裝卻沒有任何標識和文字。這是健怡可樂的一次“拒絕標簽”的營銷，一方面是配合6月“自滿月”這個節(jié)點，為LGBTQ群體發(fā)聲；另一方面，也試圖用“去標簽”來吸引那些特立獨行的年輕人。 　　此前可口可樂也有一次“去標簽”，2015年在伊斯蘭齋月時，可口可樂曾抹去罐身標簽，僅留下一句“標簽是給罐子的，不是給人的”，目的是在中東地區(qū)，激勵人們消除對差別宗教和種族的私見。
  　　可口可樂敢于抹去品牌的LOGO和標簽，底氣是從哪里來的呢？
  　　 1、敢于抹去標簽，源于品牌的強勢
  　　眼看到上述的無標簽包裝，你能不能認出是什么飲料？
  　　對于健怡可樂，由于不是一款普通化產(chǎn)物，加上現(xiàn)在的新包裝是2018年1月才推出的，你可能會不那么確定。
  　　然則對于可口可樂，你一定能夠認出來。經(jīng)典的紅色罐裝，點綴著白色飄帶，就算沒有LOGO，也不會有人誤會這是百事可樂。
  　　能夠在消費者心里確立壯大的認知，源于可口可樂在品牌元素上堅持歷久一致。
  　　自從1900年可口可樂有了個商標起，「coco-cola」的經(jīng)典字體就基本沒有變過；1950年可口可樂商標正式用了紅色，今后一直紅到現(xiàn)在；到1960年代，可口可樂在LOGO下方配上一條「白絲帶」，一致沿用至今。 　　品牌元素歷久穩(wěn)定，連系長年累月的廣告宣傳，相當于在消費者心中舉行長時間的「重復廣播」，后將品牌「種入」人的潛意識，因此無須標簽就能被消費者認出來。
  　　一樣平常的品牌都市只管突出LOGO標簽，恨不得把LOGO直接貼到消費者的臉上，而可口可樂敢于去標簽，正是由于品牌的強勢職位。
  　　實際上，去標簽只是一種階段性的營銷戰(zhàn)術，在戰(zhàn)略層面上，無論什么品牌都應該不停強化自身的品牌元素。究竟，要讓消費者永遠記著你，就要長年不停地「重復」。
  　　 2、真正的品牌，「碎了」也能被認出
  　　LOGO標簽，只是一個品牌的眾多元素之一。就一個包裝來說，品牌元素除了外面的標簽，還包羅了包裝的形狀、材質等。
  　　一個十分的品牌，縱然大多數(shù)品牌元素都消逝，僅剩的特征消費者也能識別出來。
  　　這方面經(jīng)典的例子，就是可口可樂的弧形玻璃瓶。
  　　故事起于1915年，可口可樂面向全美的玻璃瓶制造商發(fā)出約請，希望能設計出一款差別的飲料瓶，哪怕在黑黑暗僅憑觸覺也能辨別出可口可樂，甚至僅憑打碎的碎片也能夠一眼識別出來。
  　　終揭榜的是玻璃制造商Root Glass Company，其設計師從可可豆莢的形狀獲得靈感，設計出了這款瓶身曲線優(yōu)美、中段圓滿、底部猶如裙擺的可口可樂弧形瓶。
  　　自此，

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可口可樂的銷量得以飛速增進，弧形瓶更是成為可口可樂在全球范圍內的經(jīng)典標識。
  　　可以看出，可口可樂為了提高包裝的辨識度，在弧形瓶的設計中主要強化了兩個品牌元素，一是材質的觸感，二是瓶身的形狀，以至于消費者單憑一個特征就能認出可口可樂。
  　　這讓筆者想起，美國營銷大師馬丁·林斯特龍的書《感官品牌》里寫的，要把品牌的每個元素都做壯大，能夠獨當一面，又能和其他元素整合，才能將品牌力提升到新的高度。
  　　看看的品牌，實在大多數(shù)都體現(xiàn)了這種思緒，在LOGO之外具有怪異的「品牌語言」。
  　　好比，養(yǎng)樂多的瓶子，單憑形狀就能為人所知；蘋果的iMac電腦即便沒帶LOGO，也能從優(yōu)美的工業(yè)設計中認出來；寶馬的車型顯眼的不是LOGO，而是臉譜式的雙孔排氣格柵。
  　　 3、破壞品牌，5個感官維度再造品牌力
  　　要讓品牌僅憑一個要素就能被消費者識別，首先需要對品牌舉行「破壞」。
  　　「破壞品牌」是《感官品牌》提出的觀點，意思是將一個品牌元素舉行拆解，分為視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺5個要素。
  　　其中，視覺和味覺比較好明白，主要舉例說明一下其他3種知覺的作用。
  　　聽覺異常影響消費者的體驗，拉斯維加斯的百樂宮大酒店，就異常重視老虎機的游戲音，以及錢幣掉進獲勝者托盤里的聲音，由于這樣的聲音是在告訴他人：你也可以贏錢，快來賭吧！
  　　嗅覺方面，提供人們喜好的香氣可以提高品牌黏性。好比1965年產(chǎn)的經(jīng)典勞斯萊斯銀云，早先客戶以為新車不如上一代，厥后發(fā)現(xiàn)主要區(qū)別在于車內香氣，于是勞斯萊斯就設計出了舊款的味道，重獲了客戶的歡心。
  　　觸覺相對不太顯眼，但對消費者的感知是有細膩作用的。丹麥的電子產(chǎn)物公司B&O，主營的是音響設備，為了顯示品牌的品位和莊重感，專程將遙控器設計得重而結實，并將設計理念延伸到其他產(chǎn)物線中。
  　　品牌是一個多維度的集合體。要打造一個強勢的品牌，就要針對視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺5個方面，再劃分拆分出更仔細的品牌要素，然后劃分舉行強化，才更可能樂成。
  　　一個的品牌應該是這樣的，每個維度上都有自己的特色，形成一種綜合的品牌感，但僅僅看某一個維度，也能認出這個品牌。
  　　好比麥當勞，有黃色字母M和麥當勞叔叔，有漢堡包和雞翅的鮮味，另有店面的烘焙香氣。
  　　在多感官營銷方面，實在大多數(shù)品牌還沒有足夠的意識。因此，強化知覺營銷，成為真正強勢的「感官品牌」，是一個主要的偏向。
  　　原題目：可口可樂新包裝沒有了LOGO 你還能認出來嗎？