2024年，《標簽技術》編輯部繼續沿用以往在線調查方法，針對2023年從事標簽印刷的企業進行了問卷調查。在今年的報告中，順應數字印刷在標簽行業應用日趨廣泛的現象，我們新增了數字印刷設備使用情況的調查，旨在更全面地向大家呈現標簽印刷行業的發展態勢，希望這份報告能夠幫助行業從業者明晰業態，及時調整經營策略。
按照通常的行政大區分類方法，參與本次業情調查的樣本企業地域分布如圖1所示。其中，華東占39.74%，華南占26.92%，華北占11.54%，華中占10.26%，西南占6.41%，東北和西北占比均為2.56%。
參與本次業情調查的樣本企業中，小微企業（人數規模在100人以下）占比最多，為56.42%。中型企業（人數規模在100～200人）占比21.80%，大型企業（人數規模在200人以上）占比21.79%，如圖2所示。
樣本企業的業務范疇涵蓋了標簽、紙盒/紙箱、軟包裝、其他包裝、票證卡、其他商業印刷等幾大領域。調查數據顯示，在企業整體業務中標簽印刷業務占比50%以上的企業為90.79%（其中，專門從事標簽印刷的企業占比42.11%），標簽印刷業務占比50%以下的企業僅有9.21%。
于食品飲料、醫藥保健品、酒類、日化、電子電器、化妝品、化工、物流、服裝鞋帽、文體用品、其他標簽共11類市場，各細分領域分布情況如圖3所示。可以看出，涉及食品飲料標簽業務的企業占比最多，為76.92%；其次為醫藥保健品標簽，占比60.26%；酒標占比57.69%；日化和電子電器標簽緊隨其后，分別占比和51.28%、50.00%；化妝品、化工、物流標簽各占比39.74%、37.18%和25.64%。
圖3 樣本企業標簽細分領域業務分布
從印刷業務整體營收來看，8000萬元以上的企業占比43.59%（其中，營收超過1億元的企業占比34.62%），5000萬～8000萬元的企業占比15.38%，5000萬元以下的企業占比41.03%。
從標簽印刷業務營收來看，8000萬元以上的企業占比34.61%（其中，營收超過1億元的企業占比26.92%），5000萬元～8000萬元的企業占比15.38%，5000萬元以下的企業占比50.00%，如圖4所示。
綜上，我們試圖勾勒下參與本次調查的樣本企業群像：
?以市場需求為導向的標簽產業集群仍然呈現“南強北弱、東多西少”的局面，且標簽印刷業務營收5000萬元以上企業華東、華南地區分布居多（占比82.05%），優勢突出特色明顯，持續再現集聚效應。
?標簽行業整體仍以中小微企業數量居多，抗風險能力有待進一步加強，“擴面、增量、降本、提質”仍是標簽企業關注的重點。
?九成以上的樣本企業業務主要集中在標簽印刷領域，其中專門從事標簽印刷的樣本企業占四成。除標簽印刷業務外，軟包裝、票證卡、其他商業印刷業務較受企業青睞。
?樣本企業業務分布更加多元化，市場敏感度加強，防偽標簽布局、差異化競爭優勢凸顯。其中，食品飲料、醫藥保健品、酒標市場仍是樣本企業涉足較多的領域，位居前三。
2023年歲初之際，很多企業曾經迎來了一個春意盎然的小陽春，然而，好景不長，疫情的延后反應如同暗流涌動，悄然而至，給各行各業帶來了不小的沖擊。與此同時，國際形勢的動蕩不安更是如雪上加霜，使得整個市場環境充滿了不確定性。2024年，無疑又是一個挑戰與機遇并存的一年，標簽企業對經營業績有著怎樣的預期？下面，可以借助幾組數據來做下系統梳理。如圖5所示，在過去的2023年，實現滿負荷開工的企業占比20.51%，開工率在80%以上的企業占比53.85%，處于60%～80%之間的企業占比17.95%，6.41%的樣本企業開工率處于50%～60%之間，僅有1.28%的企業開工率不足50%。
如圖6所示，2023年有75.64%的企業標簽銷售收入同比2022年有了不同程度的增長，其中，有14.10%的企業同比2022年銷售收入實現了20%以上的較大增長。10.26%的企業標簽銷售收入與2022年基本持平，14.10%的企業出現了不同程度的下滑趨勢。
2023年，有42.31%的企業標簽利潤同比2022年有了不同程度的增長，其中增長幅度超過20%的有6.41%。此外，25.64%的企業做到了與2022年基本持平；32.05%的企業出現了不同程度的下滑趨勢，其中，5.13%的企業出現了20%以上的大幅下降趨勢，如圖7所示。
可以看出，2023年標簽企業的利潤下降幅度遠大于銷售收入的下降幅度，背后可能有多重因素共同作用。首先，原材料、人工等成本的上升擠壓了利潤空間，使得即便在銷售收入未大幅度下滑的情況下，利潤也呈現出明顯的下降趨勢。其次，市場競爭的加劇使得企業需要投入更多資源用于市場推廣和產品研發，這些額外的投入未見得可以立即轉化為銷售收入。同時，產品結構調整也是一個重要因素，隨著競爭的加劇，高利潤產品被低利潤產品替代，整體利潤水平自然會受到影響。最后，去年基數的影響也不容忽視，持續性的行業波動和政策調整等因素對標簽企業的利潤產生了長期影響。但我們也可以欣喜地看到，樣本企業中還有超過四成的企業實現了利潤的增長，說明這些企業在行業整體運行態勢偏弱的情況下，不斷開拓思路，表現出了較好的韌性發展態勢。這一積極變化為行業帶來了新的希望和機遇，預示著標簽行業在克服重重困難后，正逐漸走向復蘇與增長的道路。在開工率方面，將近八成的樣本企業持較為樂觀的態度。其中，32.05%的企業預計2024年會實現全年滿負荷開工；47.44%的企業預計開工率在80%以上；16.67%的企業預計開工率處于60%～80%，如圖8所示。
（2）2024年標簽銷售收入增長預測
84.62%的企業預計2024年標簽銷售收入會實現不同程度的增長，比2023年標簽銷售收入實際增長情況略有增長；只有2.56%的企業預計2024年會出現輕微的下滑趨勢，比2023年實際下降情況降低不少，如圖9所示。
71.80%的企業預計2024年標簽利潤會實現不同程度的增長，比2023年實際利潤增長情況增加近30個百分點；11.53%的企業預計2024年標簽利潤會出現下降趨勢，相比2023年實際利潤下降情況減少20個百分點，如圖10所示。
從以上的數據中，我們不僅能夠洞察到標簽企業對2024年的整體預測相較于2023年實際完成情況所展現出的樂觀態度，更能深刻感受到信心對于行業發展的重要性。在當前的市場環境下，標簽企業面臨著諸多挑戰和不確定性，但正是這種樂觀的預期和堅定的信心，讓企業能夠勇往直前，迎接未來的挑戰。信心，如同黃金般珍貴，它不僅是企業前行的動力源泉，更是行業持續發展的堅實支撐。
目前，為了滿足客戶交貨周期、產品多樣化等變化需求，越來越多標簽印刷企業開啟了多元化的工藝配置策略，其中，柔性版印刷已經成為標簽印刷行業的主流工藝之一，擁有柔性版印刷機的企業數量在逐年增加。從本次業情調查反饋的數據情況來看，配置柔性版印刷機的企業數量以71.79%的占比優勢位居首位；配置凸版印刷機的企業數量居于次位，占比58.97%；平（膠）版印刷機、數字印刷機分別位居第三、第四位，占比57.69%和55.13%，如圖11所示。
圖11 樣本企業印刷設備配置情況
柔性版印刷機自進入中國市場以來，先是在華東、華南地區如星星之火般興起，近兩三年來，這股熱潮又逐漸蔓延至華北、華中及西南地區，掀起了裝機的新浪潮，一年之內，同一地區裝機量超過二十幾臺已經不再是新聞。柔性版印刷以其高速便捷、色彩穩定、對人工要求相對較低等優勢，贏得了市場的廣泛青睞。然而，隨著各地區裝機數量的增加，開機量不足、訂單類型不適應柔性版等問題也逐漸顯現，成為柔版印刷發展的瓶頸。同時，在數字化、個性化浪潮的沖擊下，柔性版印刷也面臨著新的挑戰與機遇。如何在數字化時代實現工業化的個性印刷，成為柔性版印刷從業者亟待思考的問題。另外，組合印刷作為柔性版印刷的終極武器，其重要性愈發凸顯。通過巧妙的工藝組合，可以呈現出精彩絕倫、性價比極高的產品，滿足市場的多樣化需求。隨著噴頭技術的不斷開發與創新、軟件功能的日益豐富與完善，以及各類平臺的紛紛涌入，數字印刷機的發展呈現出井噴態勢。如今，數字印刷機已經不再是高不可攀的陽春白雪，開始走進千家萬戶，承擔起越來越多的生產創意和實際訂單任務。無論是個性化標簽、創意產品，還是復雜工藝組合，數字印刷都能輕松應對，展現出無與倫比的靈活性與高效性。在樣本企業中，配置數字印刷機的企業數量在不斷增加，如圖11所示，其占比已增加至55.13%。可以預測未來一段時間，標簽企業的數字印刷機配置數量仍將持續增長。在已經配置數字印刷機的樣本企業中，尤其值得一提的是，復購數字印刷機的企業占比高達驚人的74.42%，一數據充分說明，那些已經體驗過數字印刷紅利的企業，對數字技術的青睞與信賴更是顯而易見，對數字技術的信心和依賴愈發堅定，他們愿意為之投入更多的資源和資金。在已經配置數字印刷機的樣本企業中，數字印刷業務占整體業務超過20%以上的企業占比為58.14%，其中業務占比超過50%的企業占比為20.93%，如圖12所示。
圖12 已配置數字印刷機的樣本企業中，數字印刷業務在整體業務中的占比情況在過去的一年里，數字印刷以破竹之勢，迅速躍升為行業內的耀眼焦點。我們有理由相信，在未來的幾年里，數字印刷設備依然會保持強勁的發展勢頭。隨著技術的不斷進步和市場的不斷擴大，數字印刷將在標簽領域展現出其獨特的優勢與價值，為行業帶來更加美好的明天。在實際生產過程中，設備使用會出現各種各樣的問題，長期困擾著不少標簽印刷企業。如圖13所示，“開機調試時間長”成為困擾企業最為嚴重的問題，選擇率達37.18%；“材料浪費多”位居第二，選擇率為34.62%；排在第三位的是“維護成本高”，選擇率為28.21%，“購機費用高”和“生產效率低”緊隨其后，選擇率均為26.92%。
在版材使用方面，對版材使用問題反饋最多的是“制版費用高”，有32.05%的企業選擇此項；26.92%的企業反饋印版的“耐印力低”；15.38%的企業表示印版“加網線數低”“容易堵版”，如圖14所示。
在油墨使用方面，“價格高”在本次調查中的呼聲最高，選擇率達32.05%；其次，24.36%的企業反映油墨“氣味大”“附著力不夠”，如圖15所示。
在不干膠材料使用方面，“易出現溢膠問題”是企業反饋最為集中的問題，選擇率為38.46%；緊隨其后的是“采購成本高”，28.21%的企業選擇此問題，如圖16所示。
提及制約企業健康發展的因素，樣本企業對以下幾點反響最大：人工成本高（70.51%）、技術人才短缺（51.28%）、利潤率降低（42.31%）、研發創新力不足、低價競爭（33.33%）、管理人才短缺（26.92%），如圖17所示。
在日益激烈的市場競爭面前，創新已經成為企業生存發展的關鍵因素，對于中小微企業居多的標簽行業來說更是如此。本次調查，我們從綠色環保、精益生產、智能化提升3個維度分別對樣本企業進行了摸底，便于了解企業創新發展的一些有效舉措。從原輔材料使用角度來看，“采用通過綠色環保認證的材料”選擇率較高，占比37.18%；“采用水性/UV/大豆類環保油墨/光油”“采用薄型標簽材料”緊隨其后，選擇率分別為29.49%和28.21%。從工藝升級角度來看，52.56%的企業選擇“采用柔印技術”，51.28%的企業選擇“采用數字印刷技術”，42.31%的企業選擇“減少生產過程的主輔材料損耗”，39.74%的企業選擇“采用LED-UV固化裝置”。從回收利用角度來看，30.77%的企業安裝了廢氣處理裝置，29.49%的企業選擇“廢物回收并進行（或交付）專業處理”。樣本企業綠色環保措施實施情況如圖18所示。
（c）回收利用應用情況
在精益生產方面，我們從企業是否進行工單成本結算分析、材料庫存周轉周期、成品庫存周轉周期、設備整體效能4個維度進行了調查，反饋數據如下：（1）工單成本結算分析。數據顯示，89.74%的樣本企業表示進行了工單成本結算分析，10.26%的樣本企業未進行工單成本結算分析。（2）材料庫存周轉周期。對于長單(≥5000米）來說，14.10%的企業表示材料周轉周期可以控制在3天以內；17.95%的企業表示材料周轉周期在3～5天；對于短單（＜5000米）來說，39.74%的企業表示材料周轉周期可以控制在3天以內；23.08%的企業表示材料周轉周期在3～5天。樣本企業材料庫存周轉周期分布情況如圖19所示。
（a）長單（≥5000米）材料庫存周轉周期分布情況
（b）短單（＜5000米）材料庫存周轉周期分布情況
（3）成品庫存周轉周期。對于長單（≥5000米）來說，20.51%的企業表示成品周轉周期可以控制在3天以內，12.82%的企業表示成品周轉周期在3～5天；對于短單（＜5000米）來說，43.59%的企業表示成品周轉周期可以控制在3天以內，21.79%的企業表示成品周轉周期在3～5天。樣本企業成品庫存周轉周期分布情況如圖20所示。
（a）長單（≥5000米）成品庫存周轉周期分布情況
（b）短單（＜5000米）成品庫存周轉周期分布情況
（4）設備整體效能（時間稼動率×性能稼動率×良品率）。從反饋數據來看，73.08%的企業表示公司的設備整體效能達到了60%以上，如圖21所示。
在目前的市場環境中，做好精益管理已經成為企業持續發展和體現競爭優勢的關鍵要素。作為配套服務型的生產企業，標簽印刷企業如何從細節處要效益，如何從資源利用中節約成本，已經成為修煉好內功的秘籍。本次調查中，樣本企業在精益生產方向上進行了多路徑探索，如采用看板管理、做好原材料管控、合理制定庫存周轉周期、引入生產執行系統、實施標準化管理、依托SAP和ERP系統實施數據化管理、導入6S管理實行按單成本核算、與第三方精益生產機構合作開展內部精益管理、改裝設備等。在智能化提升方面，“導入企業資源計劃系統（ERP）”在標簽企業中應用較為普遍，選擇率高達53.85%；其次是“導入不停機自動換卷系統”選擇率為34.62%，“導入自動套位系統”選擇率為33.33%，如圖22所示。
通過以上數據可以看出，雖然標簽企業在綠色環保、精益生產、智能化提升方面均取得了不錯的成效，但實施措施較為基礎，與大印刷行業企業相比仍然存在較大差距，提升空間仍然較大。實現創新發展“進階”，將是推動標簽企業高質量、可持續發展的必由之路。問卷調查最后，我們對樣本企業2024年發展措施和關注領域也進行了摸底。關于發展舉措，如圖23所示，有58.97%的企業表示2024年會繼續加大研發創新投入，53.85%的企業表示要提升管理降低成本，47.44%的企業將加大技術人才的引進，44.87%的企業表示將繼續引進/更新設備。
回顧標簽行業過去的一年，可以說充滿了變化與挑戰。特別是隨著數字化浪潮的推動，標簽印刷行業正迎來前所未有的轉型機遇。或許在前進的道路上總有艱難困苦，但標簽行業總體態勢依然保持著穩健向上的發展勢頭。標簽行業必將迎來更多的嶄新領域和商機，讓我們攜起手來共同開創更加美好的未來。
